Интернет-магазин · 9 месяцев
Магазин оборудования: рост небрендового трафика
Что сделали
Перестроили категории под спрос, починили фильтры и дубли, усилили карточки: цена, наличие, доставка, отзывы. 9 месяцев, сверка с Вебмастером.
Инвентаризация каталога
Сначала разобрались, сколько URL в индексе и сколько из них — мусор. В магазинах основная проблема обычно не в отсутствии страниц, а в их избытке: фильтры и сортировки плодят дубли.
Категории под реальный спрос
Перестроили структуру каталога так, чтобы она повторяла то, как люди ищут, а не то, как устроен товарный учёт. Категория, собранная под спрос, тянет больше, чем сотня карточек.
Фильтры и дубли
Закрыли лишние комбинации фильтров, настроили канонические адреса и пагинацию. Это снимает распыление веса между почти одинаковыми страницами.
Карточки товаров
Усилили то, на что смотрит и пользователь, и алгоритм: цена, наличие, сроки доставки, отзывы. Карточка без наличия и цены не конкурирует с маркетплейсом ни в выдаче, ни в глазах покупателя.
Как считали
Небрендовый трафик выделяли отдельно от брендового — иначе рост бренда маскирует реальный результат SEO. Период 9 месяцев, сверка со скринами Вебмастера.
Что важно знать про нишу
Цифры приводим с учётом сезонности: в товарных нишах сравнение «месяц к месяцу» почти всегда вводит в заблуждение, корректнее смотреть период к аналогичному периоду.
Частые вопросы по этому кейсу
Почему считали именно небрендовый трафик?
Потому что брендовый растёт от любой рекламы и от узнаваемости, и он маскирует реальный вклад SEO. Если отчёт показывает общий рост трафика, но не разделяет бренд и небренд, по нему нельзя понять, работает канал или нет.
Категории важнее карточек — это всегда так?
В большинстве магазинов да. Категория закрывает кластер запросов целиком и конкурирует за более частотную выдачу, а карточка ловит узкий низкочастотный спрос. Начинать с тысяч карточек, пока категории не собраны под спрос, — распылять ресурс.
Что делать, если в выдаче стоят маркетплейсы?
Признать, что часть позиций закрыта, и идти туда, где у маркетплейса слабое место: узкие категории, профессиональный ассортимент, локальная доставка, консультация. Обещать вытеснить маркетплейс с высокочастотки мы не будем.
Ограничения чтения
Без скринов панелей цифры нельзя считать доказательством. В разборе указываем период, регион съёма и что не входило в работы.