Москва
Ядро — это карта посадочных, не таблица на 8 000 строк. Кластеризуем по пересечению топа в Москве.
От 18 000 ₽, разово. Состав фиксируем после просмотра сайта.
Сайтам перед абоненткой или сменой подрядчика, когда нужно понять спрос и каких URL не хватает.
Карта спроса, по которой можно писать страницы или считать абонентку. Ядро не сдаём «на год вперёд» без обновления.
Сдаём кластеры по пересечению топа Москвы. Коммерцию и информационные формулировки не смешиваем в одном листе «для копирайтера».
Каждый коммерческий кластер должен получить URL, на котором можно купить. Если такой страницы нет — это задача на создание, не на «вписать ключ в текст».
Информационные кластеры выносим отдельно. Их можно закрывать статьёй или FAQ, но не смешивать с заявками в отчёте подрядчика.
Кластеризация по пересечению топа, не по синонимам. Так страница не пытается ранжироваться сразу и по «купить», и по «что это».
Смотрим сайт, доступы к Метрике и Вебмастеру и то, что уже сделано. По итогу фиксируем состав работ, метрики и сроки — до подписания, а не после первой оплаты.
Разбираем находки по влиянию на обращения: сначала то, что режет заявки, потом остальное. Получаете не список на 200 пунктов, а очередь, которую можно выполнять.
Правки вносит ваш разработчик по нашему ТЗ или мы — если это оговорено в договоре. После внедрения проверяем индексацию и поведение страниц, а не считаем задачу закрытой на отправке ТЗ.
Раз в месяц показываем видимость, трафик и обращения по одному и тому же ядру. Если к четвёртому месяцу нет движения — пересматриваем план или останавливаемся, а не продолжаем «как есть».
Результат услуги — не просто список ключевых слов и не выгрузка из сервиса. Вы получаете рабочую схему развития сайта: какие страницы нужны бизнесу, какие запросы они закрывают, какие URL уже можно использовать, а какие направления требуют доработки или создания новых посадочных.
Материалы передаются в виде таблицы и пояснений к ней. В таблице видно:
Такой формат нужен, чтобы с ядром могли работать разные специалисты: SEO-подрядчик, маркетолог, редактор, копирайтер, разработчик или собственник сайта. Таблица объясняет не только «какие слова использовать», но и «что с ними делать».
Если у бизнеса уже есть сайт, семантика помогает увидеть разрыв между предложением и структурой. Услуга, товар или направление могут быть в ассортименте, но не иметь отдельной страницы. В другом случае страница есть, однако она пытается одновременно отвечать на коммерческий и справочный спрос. В результате поисковой системе сложнее определить её назначение, а посетителю — понять, подходит ли ему предложение.
Семантическое ядро часто путают с SEO-аудитом, техническим заданием на тексты, настройкой контекстной рекламы и полноценным продвижением. Это связанные, но разные задачи.
SEO-аудит оценивает состояние сайта: технические ошибки, индексацию, структуру, контент, внутренние ссылки и другие факторы, которые могут мешать продвижению. Семантическое ядро отвечает на другой вопрос: какой спрос существует и какие страницы должны его закрывать.
Аудит может показать, что на сайте не хватает разделов. Ядро помогает определить, какие именно разделы нужны, под какие группы запросов их создавать и какие из них важнее. Поэтому эти услуги могут дополнять друг друга, но одна не заменяет другую.
Внутренняя оптимизация работает с уже определёнными страницами: их содержанием, метаданными, ссылочной структурой и техническими настройками. Без корректной группировки запросов оптимизация может пойти не по тому URL.
Например, специалист может добавить ключевые фразы на общую страницу, хотя выдача показывает необходимость отдельной страницы услуги. Или объединить в одном тексте запросы с разным намерением. Сначала нужно определить структуру спроса, затем оптимизировать конкретные посадочные.
Семантика для SEO и семантика для контекстной рекламы пересекаются, но не совпадают полностью. В рекламе важны настройки кампаний, объявления, ставки, минус-слова и посадочные страницы. Для органического продвижения важнее архитектура сайта и соответствие страницы группе запросов.
Коммерческие фразы могут использоваться в обоих направлениях. Но таблица, собранная только для запуска рекламной кампании, не обязательно подходит для планирования SEO-структуры. Для сайта нужно понимать, какие запросы объединяются одной страницей, а какие требуют разных URL.
Продвижение сайта включает не только работу со спросом, но и внедрение изменений, технический контроль, развитие страниц и оценку динамики. Сбор ядра может быть отдельным этапом перед абонентским SEO или сменой подрядчика.
Если у бизнеса уже есть понятная структура и требуется регулярное продвижение, отдельное ядро может стать основой плана работ. Если сайт нуждается в более широкой проверке, сначала может понадобиться аудит. Выбор зависит от текущего состояния ресурса и цели бизнеса.
Сбор семантики полезен не только перед запуском нового сайта. Он нужен в ситуациях, когда решения о структуре и продвижении принимаются без единой карты спроса.
Обычно это заметно по таким признакам:
Для нового сайта ядро помогает заложить структуру до разработки. Для действующего — найти пробелы, дубли и страницы, которые следует объединить или переработать. Для интернет-магазина оно может использоваться при планировании категорий, подкатегорий и фильтров. Для сайта услуг — при разделении направлений, форматов работ и географии.
Кластер не равен набору похожих слов. Его смысл — определить будущую страницу и её задачу. Если запросы требуют разного ответа, их нельзя объединять только потому, что в них встречается одно и то же слово.
При анализе результата полезно пройтись по трём вопросам.
Коммерческая посадочная должна помогать выбрать или заказать услугу, товар. На ней важны предложение, условия, цена или способ расчёта, ограничения и следующий шаг. Информационная страница отвечает на вопрос и не должна маскироваться под коммерческую, если пользователь пока не готов покупать.
Разделение этих типов помогает не превращать страницу услуги в длинную энциклопедию и не пытаться получить заявки со статьи, которая создавалась для справочного спроса.
Если для кластера уже существует релевантная страница, её можно доработать. Если подходящего URL нет, есть несколько вариантов: создать новую посадочную, изменить структуру раздела или пересмотреть саму услугу в каталоге.
Важно не решать проблему механическим добавлением ключевых слов. Отсутствующую страницу нельзя полноценно заменить фразой в тексте на неподходящем URL. Поисковый спрос может указывать не на необходимость нового абзаца, а на отдельное направление бизнеса.
Приоритет определяется не только частотностью. Для бизнеса важны коммерческий потенциал, соответствие предложению, готовность сайта принять спрос и трудоёмкость внедрения. Частотный запрос не всегда должен быть первым в очереди, если он не связан с услугой или требует отдельного продукта.
В результате приоритет нужен для планирования: какие страницы создавать или исправлять в первую очередь, какие оставить на следующий этап, а какие не включать в работу вообще.
Большая таблица создаёт ощущение проделанной работы, но сама по себе не показывает качество. В список могут попасть дубли, нерелевантные формулировки, запросы конкурентов, информационный хвост и фразы без связи с предложением компании.
Исправление — оценивать не количество строк, а то, превращается ли таблица в понятную структуру сайта. Если по результату нельзя определить набор посадочных и порядок действий, ядро ещё не готово к работе.
Слова могут быть похожими по смыслу, но требовать разных страниц. И наоборот, формулировки могут отличаться, но вести пользователя на один и тот же URL. Поэтому группировать только по совпадению слов или по словарным синонимам рискованно.
Для кластеризации используется пересечение страниц в выдаче Москвы. Такой подход показывает, считают ли поисковые системы запросы близкими с точки зрения результата, а не только языка.
Запросы «купить», «цена» и «как выбрать» могут относиться к одной теме, но пользователь находится на разных этапах выбора. Если сложить их в один лист без разделения, становится непонятно, какую страницу создавать и какой контент на ней нужен.
Исправление — разделять коммерческие и информационные кластеры. Информационный спрос можно направить в статью или FAQ, а коммерческий — на страницу услуги, товара или категории.
Пользовательский запрос может содержать название другого бизнеса, производителя или сервиса. Такие фразы не всегда имеют отношение к продвижению компании. Их включение увеличивает объём таблицы, но не делает ядро полезнее.
Перед передачей результата нужно проверить, какие запросы соответствуют продукту, географии и реальным намерениям аудитории. Нерелевантные фразы удаляются, а не выдаются как дополнительный объём.
Иногда на сайте есть общая страница, куда пытаются добавить все услуги. Это упрощает структуру только на первый взгляд. Пользователь не получает отдельного ответа на свой запрос, а компания не может ясно показать условия конкретного направления.
Если выдача и коммерческий смысл различаются, лучше рассмотреть отдельные посадочные. При этом создавать страницы без содержания и реального предложения тоже не стоит: структура должна соответствовать бизнесу.
Проверка начинается не с количества ключей. Откройте таблицу и попробуйте пройти путь от запроса к действию.
Для каждого приоритетного кластера должно быть понятно:
Если в таблице есть только фразы, частотность и условная группа, но нет решений по URL, это скорее выгрузка семантики, чем карта сайта.
Отдельно проверьте, не смешаны ли в одном кластере разные намерения. Посмотрите, не попали ли в результат бренды конкурентов, нерелевантные услуги и запросы, которых нет в предложении компании. Сопоставьте список с фактической структурой сайта: каждая важная страница должна иметь понятное место в карте, а каждый крупный кластер — ответственную посадочную.
После внедрения результат оценивают по той же логике, по которой его собирали. BURO BAILO раз в месяц показывает видимость, трафик и обращения по одному и тому же ядру. Это позволяет сравнивать динамику без постоянной смены набора запросов и не выдавать случайные колебания за результат.
Стоимость сбора начинается от 18 000 ₽ и определяется составом работ после просмотра сайта. На объём влияют текущая структура, число направлений, наличие коммерческих посадочных, регион продвижения, состояние существующей семантики и необходимость пересматривать URL.
Для небольшого сайта задача может состоять в проверке основных услуг и поиске недостающих страниц. Для сложной структуры потребуется отдельно разобрать разделы, категории, варианты предложений и информационный спрос. Важен не формальный размер таблицы, а количество решений, которые нужно принять по сайту.
До начала работ в договоре фиксируются состав, KPI и сроки реакции. Если после подготовки ядра требуется внедрение, правки выполняет ваш разработчик по техническому заданию или агентство, если это отдельно оговорено.
Само ядро не является гарантией позиций или заявок. Оно задаёт основу для дальнейшей работы, но результат зависит также от качества сайта, конкуренции, внедрения рекомендаций, предложения и поведения пользователей. BURO BAILO не обещает ТОП-1 и определённое количество обращений, а оплату «за звонок» не продаёт. При продвижении с выполненными правками, если к четвёртому месяцу нет движения по среднечастотным запросам, план пересматривается или работы останавливаются.
Столько, сколько нужно вашей структуре, а не «чем больше, тем лучше». Таблица на 8 000 строк выглядит солидно, но если она не превращается в карту посадочных, пользы от неё нет.
По пересечению выдачи: если по двум запросам в топе Москвы стоят одни и те же страницы, это один кластер и один URL. Группировка по смыслу или по синонимам даёт ошибки.
Карту посадочных: какой URL под какой кластер, что уже есть, что нужно создать, что объединить. Плюс сама таблица с частотностью и приоритетом.
