Сайтам услуг и магазинам в Москве, где уже можно оставить заявку или позвонить. Не берём проекты без цен, формы и готовности чинить коммерцию.
Что получите
Видно, окупается ли канал. Нет движения по СЧ к 4-му месяцу — пересматриваем план или останавливаемся.
Что входит
Цели и события в Метрике: формы, звонки, мессенджеры
Ядро только из коммерческих формулировок спроса
Посадочные, из которых реально отправить заявку
Ежемесячный отчёт: видимость, трафик, обращения, стоимость
Какие запросы считаем заявками, а какие — шумом
Отчёт завязан на обращения. Коммерцию, информационные URL и ядро режем одним правилом: человек доходит до формы или звонка.
Коммерция
Коммерческие факторы
Без цены, формы и понятных условий Яндекс не считает сайт готовым продавать. Для модели «за заявки» это не косметика: дырявая коммерция завышает стоимость обращения.
Цены или вилка на тех URL, с которых считаем цели
Форма, клик-ту-колл и мессенджер без обрыва на мобилке
NAP и юридические страницы, чтобы выдача не уводила к агрегаторам
События в Метрике на те же посадочные, которые продвигаем
Информация
Информационные запросы
Информационный трафик красиво выглядит в сводке и портит CPA. Статьи оставляем, только если они снимают возражение и ведут на услугу.
Отделяем «что такое» от «сколько стоит / как заказать»
Не ставим цель на чтение блога как на заявку
FAQ и сравнения — да; энциклопедия ниши — нет
Если информационный кластер сильнее коммерции — говорим на старте
Семантика
Семантика
Ядро для заявок — коммерческие формулировки Москвы. Кластеры строим по пересечению топа, не по простыне Wordstat.
Только интент «купить, вызвать, рассчитать»
Приоритет кластеров, где на сайте уже есть форма
Минус информационные фразы и чужие бренды
Раз в месяц сверяем ядро с фактическими обращениями
