Москва
В магазине заявки сидят в категориях и фильтрах, не в блоге. Аудит показывает, какие URL кормят спрос, а какие плодят дубли.
От 40 000 ₽, разово. Состав фиксируем после просмотра сайта.
Каталогам на Битрикс, 1С-Битрикс, самописке и конструкторах с наличием, ценой и доставкой.
План на квартал по каталогу. Абонентка магазина — отдельный тариф от 49 124 ₽/мес.
В e-commerce заявки сидят в категориях и фильтрах. Аудит раскладывает коммерцию витрины, информационный шум и семантику дерева.
Яндекс сравнивает вас с витринами, где уже есть цена, наличие, доставка и оплата. Смотрим карточку и категорию, не главную.
Обзоры и «как выбрать» нужны, если ведут в категорию. Тексты «этот товар станет отличным выбором» и пустой блог магазину вредят.
Ядро магазина — категории, серии, сильные модели и аккуратные фильтры. Не 20 000 ключей в таблицу.
Смотрим сайт, доступы к Метрике и Вебмастеру и то, что уже сделано. По итогу фиксируем состав работ, метрики и сроки — до подписания, а не после первой оплаты.
Разбираем находки по влиянию на обращения: сначала то, что режет заявки, потом остальное. Получаете не список на 200 пунктов, а очередь, которую можно выполнять.
Правки вносит ваш разработчик по нашему ТЗ или мы — если это оговорено в договоре. После внедрения проверяем индексацию и поведение страниц, а не считаем задачу закрытой на отправке ТЗ.
Раз в месяц показываем видимость, трафик и обращения по одному и тому же ядру. Если к четвёртому месяцу нет движения — пересматриваем план или останавливаемся, а не продолжаем «как есть».
Аудит интернет-магазина нужен не ради списка технических ошибок, а ради понятного плана действий с каталогом. На выходе должен быть документ, по которому владелец магазина, маркетолог и разработчик одинаково понимают:
В BURO BAILO состав работ фиксируется после просмотра сайта. Стоимость аудита начинается от 40 000 ₽ разово. Абонентное продвижение магазина оформляется отдельно — от 49 124 ₽ в месяц. Это разные услуги: аудит помогает определить проблемы и приоритеты, а продвижение предполагает дальнейшую работу по плану.
Результат должен быть пригоден для внедрения, а не только для чтения. Поэтому рекомендации связываются с конкретными типами страниц: категориями, карточками товаров, фильтрами, страницами брендов, информационными материалами и техническими URL. Для каждой группы важно понимать не только «что не так», но и почему это мешает поиску или продажам.
Для интернет-магазина бесполезен отчёт, где все замечания имеют одинаковый вес. Ошибка в метатеге и закрытая от индексации основная категория — не задачи одного уровня. Поэтому аудит должен разделять выводы по влиянию и очередности.
Обычно результат удобно читать в нескольких слоях.
В начале нужен короткий управленческий вывод:
Такой блок помогает оценить не количество найденных ошибок, а масштаб и порядок работ. Для бизнеса важно видеть связь между SEO-задачей и страницей, на которую приходит потенциальный покупатель.
Технические рекомендации должны быть описаны так, чтобы их можно было передать в работу. В них указывают затронутый тип URL, условие, которое нужно изменить, и ожидаемую логику после внедрения.
Для магазина это может касаться:
Отдельно важно обозначать, какие изменения затронут весь каталог, а какие — только определённую группу страниц. Это снижает риск применить одну настройку ко всему магазину там, где нужны разные правила.
Контентная часть аудита — это не требование написать больше текстов. Для разных страниц нужны разные данные.
На категории пользователь ожидает увидеть ассортимент, условия выбора и понятную навигацию. На карточке ему нужны характеристики, цена, наличие, доставка, возврат и ответы на вопросы, которые возникают перед покупкой. В статье или обзоре важно не дублировать карточку, а помогать выбрать товар и вести к подходящей категории.
В результате аудита должно быть понятно:
Технический аудит сайта может рассматривать ошибки, влияющие на обход, индексацию и доступность страниц. Для интернет-магазина этого недостаточно.
Даже технически исправный сайт может терять спрос, если товары распределены по неудобному дереву, важные категории не соответствуют поисковым формулировкам, а фильтры создают множество похожих URL. Аудит интернет-магазина связывает технические настройки с логикой каталога и коммерческим сценарием.
Аудит юзабилити оценивает удобство взаимодействия с сайтом: понятность интерфейса, навигацию, оформление заказа и другие пользовательские сценарии.
SEO-аудит магазина смотрит на это с другой стороны: какие элементы видит поисковая система и насколько страница отвечает ожиданию пользователя из поиска. Например, наличие доставки и возврата важно не только для удобства, но и для оценки коммерческой полноты страницы.
Семантика для магазина не должна превращаться в таблицу с максимальным числом запросов. Важнее правильно распределить спрос между страницами.
Одна группа запросов может относиться к категории, другая — к конкретной модели, третья — к бренду или характеристике. Если направить их на одну страницу, она будет пытаться отвечать на разные намерения. Если создать страницу под каждую формулировку без контроля дублей, каталог разрастётся и усложнит индексацию.
Поэтому аудит проверяет не только наличие ключевых слов, но и соответствие между спросом, типом страницы и предложением магазина. Отдельную услугу по созданию структуры и распределению запросов можно рассматривать как семантическое ядро, но для магазина его нельзя отрывать от каталога и ассортимента.
Аудит отвечает на вопрос «что мешает и что делать». Продвижение отвечает на вопрос «кто и как будет выполнять эти действия дальше».
Если после аудита нужны постоянный контроль, внедрение новых страниц, работа с контентом и измерение динамики, это уже задача продвижения интернет-магазина. Разделять эти этапы полезно: сначала определяются приоритеты, затем выбирается формат реализации.
Услуга особенно полезна, если сайт уже работает, но поисковый трафик не соответствует объёму каталога. Причина может быть не в отсутствии товаров, а в том, что поисковая система не понимает, какие страницы считать основными.
О необходимости проверки также говорят такие признаки:
Отдельный повод для аудита — масштабирование каталога. Чем больше товаров и комбинаций характеристик, тем опаснее добавлять новые URL без правил. Ошибка в шаблоне может затронуть не одну страницу, а весь тип страниц.
Фильтры помогают покупателю сузить выбор, но не каждая комбинация представляет отдельный поисковый спрос. Если открыть для индексации все варианты, сайт получает большое число похожих страниц.
Сначала нужно определить, какие сочетания действительно соответствуют самостоятельным категориям и имеют понятное предложение. Остальные варианты следует оставить инструментом навигации, не превращая их в отдельные поисковые посадочные страницы.
Одинаковые тексты на карточках не объясняют, чем товары отличаются, и не помогают поисковой системе выбрать наиболее полезную страницу. Простая замена нескольких слов проблему не решает.
Нужно выделить характеристики, важные для выбора именно в этой товарной группе, и показать их в структуре карточки. Если уникальное описание невозможно или не нужно, приоритет стоит отдать данным о наличии, цене, вариантах, доставке, возврате и связи с категорией.
Информационные материалы могут собирать показы, но не всегда приводят к покупке. Ошибка возникает, когда статья существует сама по себе и не связана с товарной категорией.
Перед публикацией материала стоит определить его роль: снять возражение, объяснить различие моделей, помочь выбрать или привести к конкретной группе товаров. Если статья не выполняет ни одну из этих задач, её создание вряд ли должно быть приоритетом.
Рост видимости не равен росту обращений. Трафик на информационные страницы тоже не показывает, насколько хорошо работает каталог. Поэтому динамику нужно смотреть по одному и тому же ядру и сопоставлять видимость, посещения и обращения.
В BURO BAILO отчёт предоставляется раз в месяц. В нём показываются видимость, трафик и обращения по одному и тому же ядру. Это позволяет не менять критерии оценки от отчёта к отчёту.
Качественный результат можно проверить без специальных инструментов. В документе должны быть ответы на практические вопросы:
Важно, чтобы рекомендации можно было сопоставить с реальными URL и данными магазина. Общие советы вроде «улучшить контент», «исправить метатеги» или «добавить ключевые слова» не дают исполнителю достаточной опоры.
Проверяется и связь аудита с договорённостями. В договоре BURO BAILO фиксируются состав работ, KPI — видимость, трафик и заявки — и сроки реакции. Если к четвёртому месяцу при выполненных правках нет движения по среднечастотным запросам, план пересматривается или работы останавливаются. Это не гарантия конкретной позиции или количества заявок, а правило контроля, позволяющее не продолжать работу без изменений.
Стоимость аудита начинается от 40 000 ₽. Итоговый состав определяется после просмотра сайта, поэтому на цену влияют не только количество товаров, но и устройство магазина:
Срок зависит от состава проверки и доступности данных. На него влияют масштаб каталога, количество шаблонов, состояние аналитики и возможность получить информацию о товарах и текущих настройках. Точный срок корректно фиксировать после просмотра сайта и согласования границ работ, а не назначать одинаковым для любого магазина.
Для сравнения форматов можно изучить SEO-аудит сайта, если нужен общий разбор ресурса, или маркетинговый аудит, если основной вопрос связан с позиционированием, спросом и коммерческой логикой бизнеса. Для магазина с большим каталогом главным объектом всё равно остаются категории, карточки и управляемые фильтры.
Фокусом на каталоге. В магазине основной спрос закрывают категории и фильтры, а основная проблема — дубли, которые эти же фильтры плодят. Обычный аудит эту специфику часто пропускает.
Весь каталог, а не выборку. В магазинах важно именно соотношение: сколько страниц в индексе, сколько из них собирают трафик и сколько существуют зря, оттягивая обход робота.
Желательна. По ней видно, как устроено дерево в учётной системе и насколько оно расходится с тем, как ищут покупатели. Это расхождение — обычно главный источник роста.
