Разовый разбор без абонентки. Полный пакет — от 35 000 ₽. На выходе: приоритеты, а не список из 200 пунктов «на потом».
| Пакет | Что внутри | Срок | Цена |
|---|---|---|---|
| Экспресс | Индекс, стоп-факторы коммерции, 10 правок | 5 рабочих дней | от 15 000 ₽ |
| Полный | Техника, семантика конкурентов, контент, коммерция, ТЗ | 10–14 дней | от 35 000 ₽ |
Экспресс закрывает стоп-факторы. Полный пакет раскладывает коммерцию, информационные дыры и семантику конкурентов — с очередью, а не со списком на 200 пунктов.
Проверяем, готов ли сайт принимать заказ относительно топа Москвы. Это первый стоп-фактор, который виден без доступов.
Смотрим, не подменяет ли блог услуги и не кормит ли индекс тонкий контент. Контентный слой входит в полный пакет.
В полном аудите — семантика конкурентов и карта недостающих URL. В экспрессе — только очевидные дыры структуры.
Экспресс-аудит подходит, когда нужно быстро понять, есть ли на сайте критичные стоп-факторы, — например, после падения трафика или перед выбором подрядчика. Полный аудит нужен, когда вы планируете системную работу и хотите получить ТЗ, по которому можно внедрять правки.
Если после аудита берёте абонентку, часть работ первого месяца уже сделана. Условия абонентки — в ценах.
SEO-аудит сайта нужен не ради перечня технических замечаний. Его задача — связать проблемы сайта с потерями в поиске и обращениях: показать, какие страницы не соответствуют спросу, где пользователь не находит нужную информацию и какие изменения стоит внедрять раньше остальных.
Результат аудита — рабочий документ для владельца бизнеса, маркетолога и разработчика. В нём должно быть понятно:
Поэтому хороший аудит отличается от автоматического отчёта. Сервис может показать ошибки в заголовках, дубли или медленные страницы, но не расставит приоритеты с учётом бизнеса. SEO-анализ сайта должен помогать принимать решения: дорабатывать текущую структуру, создавать новые посадочные страницы, менять контент или сначала исправлять техническую основу.
Полный аудит заканчивается не только файлом с находками. Для каждой существенной рекомендации нужна понятная привязка к сайту и дальнейшим действиям.
Обычно основная часть отчёта оформляется в таблице. В ней удобно разделить находки по типу:
Для каждой задачи важно указать URL или группу URL, описание проблемы, рекомендуемое изменение и приоритет. Если исправление затрагивает несколько страниц, это также фиксируется отдельно: например, для шаблона каталога, карточек товаров или типовых страниц услуг.
Такой формат удобен для постановки задач разработчику и редактору. Маркетолог видит общий план, а исполнитель понимает, что именно требуется изменить, а не получает формулировку вроде «улучшить SEO страницы».
В рамках анализа структуры становится понятно, какие поисковые намерения уже закрыты, а какие нет. Запросы могут относиться к разным типам страниц: услуге, категории, товару, региону, сравнению, инструкции или информационной статье.
Карта помогает избежать двух противоположных ошибок:
Для бизнеса это особенно важно при расширении сайта. Без карты новые разделы часто создаются хаотично: блог начинает конкурировать с услугами, категории дублируют друг друга, а коммерческие запросы получают слабые посадочные.
Если по итогам анализа нужны изменения в контенте или структуре, рекомендации оформляются как ТЗ. В нём может быть описано:
ТЗ не заменяет редактора, дизайнера или разработчика. Оно задаёт рамки, в которых эти специалисты работают с учётом поискового спроса и задач страницы.
Название «аудит» используют для разных работ. Из-за этого клиент может заказать не тот формат и получить документ, который не отвечает текущей задаче.
Технический аудит сайта сосредоточен на доступности страниц для роботов и корректной работе сайта. Он нужен, когда есть проблемы с индексацией, резкое падение органического трафика, переезд, смена CMS или большое количество технических изменений.
В техническом разборе важны сканирование, дубли, статусы ответов, директивы, канонические адреса, скорость, мобильное отображение и другие параметры. Но сам по себе технический порядок не гарантирует роста: сайт может быть исправен с точки зрения кода и при этом не иметь нужных посадочных страниц или убедительного предложения.
Аудит юзабилити оценивает, насколько пользователю удобно пользоваться сайтом: найти услугу, разобраться в условиях, выбрать вариант и отправить обращение. Он полезен, если люди приходят, но не переходят к контакту, теряются в форме или не понимают, что делать дальше.
SEO-аудит учитывает пользовательский путь, но рассматривает его вместе с поисковой видимостью, структурой и соответствием запросам. Эти направления связаны, однако не заменяют друг друга.
Маркетинговый аудит шире SEO. Он может затрагивать позиционирование, каналы привлечения, аудиторию, конкурентов и предложение. SEO-аудит отвечает на более конкретный вопрос: что мешает сайту получать и обрабатывать органический спрос.
Если проблема находится не в поиске, а в продукте, цене или логике продаж, одного SEO-разбора будет недостаточно. Это важно учитывать до начала работ, чтобы не ожидать от аудита решения всех маркетинговых задач.
SEO-продвижение сайта — это регулярная работа после диагностики: внедрение правок, развитие структуры и контента, контроль показателей и корректировка плана. Аудит — разовая аналитическая услуга, которая помогает определить направление и порядок действий.
В некоторых случаях сначала нужен аудит, а затем продвижение. В других достаточно исправить несколько критичных проблем силами внутренней команды. Выбор зависит от состояния сайта, ресурсов бизнеса и готовности внедрять рекомендации.
Проверка особенно полезна в ситуациях, когда решения принимаются на основании предположений, а не данных.
Если предыдущий исполнитель не оставил понятной истории работ, сначала стоит разобраться, что уже сделано и какие проблемы накопились. Новый подрядчик без диагностики может начать с привычного набора задач и потратить ресурс на изменения, которые не являются приоритетными.
Аудит позволяет зафиксировать исходное состояние сайта и отделить реальные ограничения от общих обещаний. После этого проще сравнивать предложения по составу работ, а не только по стоимости ежемесячного сопровождения.
Снижение переходов может быть связано с техническими изменениями, переездом, изменением структуры, потерей страниц, обновлениями поисковых алгоритмов или падением спроса. Нельзя автоматически считать причиной одну ошибку в метатегах или контенте.
В такой ситуации анализ должен сопоставить данные поисковых систем, изменения на сайте и динамику страниц. Без доступа к Метрике и Вебмастеру картина будет менее полной, поскольку не видны запросы, источники и цели.
Новый дизайн не должен обнулять накопленную структуру. До разработки полезно определить, какие URL сохраняются, какие объединяются, какие страницы нужны для спроса и какие элементы нельзя потерять при переносе.
SEO-аудит на этом этапе помогает включить требования в проект заранее. Исправлять ошибки после запуска обычно сложнее: приходится возвращаться к уже согласованным макетам и техническим решениям.
Трафик сам по себе не доказывает эффективность продвижения. Пользователь может приходить на информационный материал, не находить перехода к услуге, не видеть условий работы или сталкиваться с неудобной формой.
В таком случае нужно смотреть не только позиции и посещаемость, но и соответствие страницы намерению пользователя. Иногда проблема находится в связке «запрос — посадочная — предложение», а не в объёме трафика.
Онлайн-сервисы полезны для первичной диагностики. С их помощью можно обнаружить очевидные технические сигналы, но автоматический отчёт не понимает приоритеты бизнеса и не оценивает качество страницы в контексте конкурентов.
Поэтому SEO-аудит сайта онлайн разумно использовать как предварительный ориентир. Для плана внедрения нужен анализ специалиста, который связывает технические данные, структуру, контент и коммерческие задачи.
Большой список замечаний не означает, что аудит полезен. Десять задач, влияющих на ключевые страницы, могут быть важнее сотни мелких рекомендаций.
Проверять нужно не объём таблицы, а логику приоритетов: почему задача стоит первой, какие страницы затрагивает и каким способом оценивается эффект после внедрения.
Новые статьи не исправят ситуацию, если сайт не имеет отдельных посадочных под коммерческий спрос или страницы конкурируют между собой. Сначала стоит определить роли URL и распределить кластеры, а затем формировать контент-план.
Иначе компания получает много материалов, которые приводят посетителей, но не поддерживают услуги и не помогают движению пользователя к обращению.
После исправлений нужно повторно проверить затронутые страницы. Важно убедиться, что URL доступны, не появились новые дубли, не сломалась перелинковка, корректно работают формы и сохранились нужные элементы.
Изменения стоит фиксировать поэтапно. Если одновременно переделать структуру, контент и технические настройки, будет трудно понять, какое действие повлияло на результат.
Стоимость зависит от глубины анализа, количества блоков, объёма сайта, необходимости работать с данными аналитики и подготовки ТЗ. На странице услуги экспресс-формат стоит от 15 000 ₽, полный — от 35 000 ₽. Экспресс подходит для быстрой проверки критичных препятствий, полный — для подготовки системной работы.
Сравнивать предложения стоит по составу результата: какие разделы проверяются, будет ли карта страниц, есть ли приоритеты, предусмотрено ли обсуждение выводов и сможет ли команда внедрить рекомендации по переданному документу.
До начала работ полезно зафиксировать, какие данные и доступы передаются исполнителю. Если подрядчик не видит статистику, цели и поисковые показатели, часть выводов будет основана только на внешнем просмотре.
После получения отчёта проверьте несколько признаков качества:
Для последующего SEO важно сравнивать показатели по одному и тому же ядру. В BURO BAILO ежемесячный отчёт включает видимость, трафик и обращения по единому набору запросов. Это позволяет оценивать не разрозненные цифры, а изменения в одной системе измерения.
После передачи отчёта обычно выбирают один из трёх сценариев.
Первый — внедрить рекомендации самостоятельно. Он подходит компании, где есть разработчик, редактор и сотрудник, отвечающий за маркетинг. В этом случае особенно важны понятные формулировки и приоритеты.
Второй — заказать отдельные работы по выбранным задачам. Например, сначала исправить технические ограничения, затем обновить коммерческие страницы, а после этого расширять структуру.
Третий — перейти к регулярному продвижению. Договор фиксирует состав работ, KPI по видимости, трафику и заявкам, а также сроки реакции. Если к четвёртому месяцу при выполненных правках нет движения по среднечастотным запросам, план пересматривается или работы останавливаются.
При этом SEO-аудит не превращается в обещание конкретной позиции или числа обращений. BURO BAILO не гарантирует ТОП-1 и количество заявок, а также не продаёт оплату «за звонок». Ценность диагностики — в прозрачном плане действий и возможности проверить, насколько подрядчик выполняет согласованную работу.
Короткий взгляд на стоп-факторы — да, в рамках заявки. Полный отчёт с ТЗ бесплатно не пишем: это отдельная работа.
Желательны Вебмастер и Метрика. Без них аудит поверхностнее: не видно запросов и целей.
